Anotace
Diplomová práce se zabývá tematikou podpory neziskových aktivit ze strany českých public relations agentur. V teoretické části jsou definovány základní pojmy jako neziskový sektor, CSR aktivity, metody podpory, spolu s představením oboru public relations a jeho nástrojů. Praktická část obsahuje analýzu podpory neziskového sektoru ze strany českých PR agentur na základě série výzkumných rozhovorů. Cílem práce je odkrýt aspekty této spolupráce, nalézt motivy agentur pro podporu neziskových aktivit a přispět k diskuzi nad potenciálními možnostmi spolupráce s PR agenturami, které se pro neziskové subjekty otevírají do budoucna.
Klíčová slova
neziskový sektor, corporate social responsibility, neziskové aktivity, podpora, spolupráce, public relations, PR agentury, kvalitativní výzkum
Annotation
This Master's thesis is dedicated to the topic of support for non-profit activities by Czech public relations agencies. In the theoretical component of this thesis, basic concepts such as non-profit sector, CSR activities, methods of support along with the field of PR and its tools are defined. The empirical component analyses the support for non-profit activities by Czech PR agencies drawing from a series of research interviews. The aim of this thesis is to discover aspects of cooperation, understand PR agencies’ motivations for supporting non-profit activities, and contribute to the discussion about potential opportunities for cooperation between non-profit entities and PR agencies.
Keywords
non-profit sector, corporate social responsibility, non-profit activities, support, cooperation, public relations, PR agencies, qualitative research