Diplomová práce

Tvorba komunikační kampaně

Communication campaign creation

Bc. Kateřina Kotíková
Anotace

Cílem této diplomové práce je návrh komunikační kampaně pro konkrétní agenturu práce. První část práce vymezuje teoretická východiska zahrnující marketingovou komunikaci s ohledem na komunikaci na B2B trhu, následně je popsán vybraný postup komunikační kampaně. V praktické části práce jsou aplikovány teoretické poznatky a je vykonána situační analýza podniku, na základě které jsou zvoleny cíle, strategie a konkrétní taktiky. V závěru je stanoven časový harmonogram, rozpočet a kontrola.

Abstract

The aim of this diploma thesis is to design a communication campaign for a specific employment agency. The first part of the thesis defines the theoretical basis including marketing communication with regard to communication on the B2B market, then the selected procedure of the communication campaign is described. In the practical part of the thesis, theoretical knowledge is applied and the situation …více

Klíčová slova
integrovaná marketingová komunikace B2B komunikace komunikační mix online komunikace návrh komunikační kampaně integrated marketing communication B2B communication communication mix online communication communication campaign design
Zadání práce
Cíl práce: Návrh komunikační kampaně pro konkrétní záměr vybraného podniku
Postup práce a použité metody: Literární rešerše bude věnována problematice marketingové komunikace se zaměřením na strukturu a účinnost jednotlivých nástrojů komunikace s ohledem na potřeby zvoleného podniku. V praktické části diplomantka zpracuje situační analýzu podniku s využitím výsledků vlastního empirického šetření. Zásadním přínosem práce bude návrh komunikační kampaně daného podniku s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod dle uvážení autorky.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
9. 1. 2021 10:31, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,3 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 2. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Literatura

  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • CLOW, K.E. a D. BAACK. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. 5th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2011, 464 s. ISBN 978-0-13-253896-1.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.