Diplomová práce

Komunikační strategie

Communication strategy

Bc. Zuzana Koňařová
Anotace

Cílem diplomové práce je tvorba komunikační strategie pro Svářečskou školu 13-360. Práce je rozdělena na dvě části. První část je teoretická a zabývá se problematikou marketingové komunikace s důrazem na integrovanou marketingovou komunikaci. Dále je zde věnována pozornost marketingovému a komunikačnímu mixu a vymezení procesu tvorby komunikační strategie a její implementace. V druhé praktické části …více

Abstract

The objective of this thesis is to propose a communication strategy for Svářečská škola 13-360. The thesis is divided into two major parts. The first theoretical part introduces the issue of marketing communication with emphasis on integrated marketing communication. This part presents a process of a communication strategy and its implementation including a description of some instruments of a communication …více

Klíčová slova
Komunikační strategie integrovaná marketingová komunikace komunikační mix situační analýza efektivnost komunikace B2B komunikace Communication strategy integrated marketing communication communication mix situational analysis communication effectiveness B2B communication
Zadání práce
Cíl práce: Analýza současného komunikačního mixu konkrétního podniku a návrh nové komunikační strategie. Postup práce: V teoretické části autorka provede shrnutí poznatků z problematiky marketingové komunikace se zaměřením na tvorbu komunikačního mixu. V praktické části bude na základě vlastního výzkumu zpracována analýza aktuálního komunikačního mixu a jeho následné zhodnocení. Zásadním přínosem práce bude návrh nové komunikační strategie podniku s využitím výsledků provedeného výzkumu a s přihlédnutím k efektivitě řešení. Použité metody: Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
16. 5. 2018 07:57, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
19. 6. 2018
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Anida Krajina, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • KARLÍČEK, M. a Marcela ZAMAZALOVÁ. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Praze: Oeconomica, 2009, 176 s. ISBN 978-80-245-1601-1.
  • MULLINS, J. W. a O. C. WALKER. Marketing management :a strategic decision-making approach. 8th ed. New York: McGraw-Hill, 2013, 547 s. ISBN 978-0-07-132637-7.
  • FERRELL, O. C. a M. HARTLINE. Marketing strategy. 5th ed. Cincinnati: South-Western College Pub, 2010, 768 s. ISBN 978-0-538-46738-4.
  • SCHULTZ, D. a H. SCHULTZ. IMC, the next generation : five steps for delivering value and measuring financial returns using marketing communication. 1st ed. New York: McGraw-Hill, 2004, 408 s. ISBN 0-07-141662-5.
  • BLAKEMAN, R. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation. 1st ed. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers, 2007, 280 s. ISBN 0-7425-2964-9.
  • MICHEL, Daniel Edgar. Business-to-business marketing : strategies and implementation. Houndmills: Palgrave, 2003, xviii, 469. ISBN 0333921941.
  • HOOLEY, G. J. a N. PIERCY. Marketing strategy & competitive positioning. 5th ed. Harlow: Pearson, 2012, 578 s. ISBN 978-0-273-74093-3.
  • BRENNAN, R. a L. CANNING. Business-to-business marketing. 3rd ed. Los Angeles: SAGE, 2014, 385 s. ISBN 978-1-4462-7373-9.
  • PERREAULT, William D.; E. Jerome MCCARTHY a Joseph P. CANNON. Essentials of marketing : a marketing strategy planning approach. 13th edition. New York: McGraw-Hill Irwin, 2012, xl, 640. ISBN 9780071317023.
  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.