Diplomová práce

Komunikační strategie vybraného podniku

Communication strategy of the chosen company

Eva Pavlíková
Anotace

Cílem diplomové práce „Komunikační strategie vybraného podniku“ je analýza současného komunikačního mixu podniku PFAFF-GASTRO a návrh nové komunikační strategie. Práce je rozdělena na dvě základní části. Teoretická část se věnuje problematice marketingové komunikace s akcentem na specifika B2B komunikace a plánování komunikační strategie dle modelu SOSTAC®. Druhá část je praktická a jsou v ní využívány …více

Abstract

The main purpose of the thesis “Communication strategy of the chosen company” is analysis of current communication mix of the company PFAFF-GASTRO and proposal of a new communication strategy. Thesis consists of two crucial parts. Theory deals with the issue of marketing communication with emphasis on B2B communication specifics and communication strategy planning based on model SOSTAC®. The second …více

Klíčová slova
Integrovaná marketingová komunikace B2B komunikace internetový marketing plánování komunikační strategie SOSTAC® efektivnost komunikace Integrated marketing communication B2B communication internet marketing marketing strategy planning communication effectiveness
Zadání práce
Cíl práce: Analýza současného komunikačního mixu konkrétního podniku a návrh nové komunikační strategie. Postup práce a použité metody: V teoretické části autorka provede shrnutí poznatků z problematiky marketingové komunikace se zaměřením na tvorbu komunikačního mixu. V praktické části diplomantka na základě vlastního výzkumu zpracuje analýzu aktuálního komunikačního mixu a jeho následné zhodnocení. Zásadním přínosem práce bude návrh nové komunikační strategie podniku s využitím výsledků provedeného výzkumu a s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
14. 5. 2015 14:58, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
25. 6. 2015
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • LEVINSON, J. C. Guerilla marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2009, 336 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • ALTSTIEL, Tom a Jean GROW. Advertising creative : strategy, copy and design. 2nd ed. Los Angeles: Sage, 2010, xx, 347. ISBN 9781412974912.
  • CLOW, K.E. a D. BAACK. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. 5th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2011, 464 s. ISBN 978-0-13-253896-1.
  • CHAFFEY, D. Internet Marketing. Strategy, Implementation and Practice. 4th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2009, 693 s. ISBN 0-273-71740-5.
  • MULLINS, J. W. a O. C. WALKER. Marketing management :a strategic decision-making approach. 8th ed. New York: McGraw-Hill, 2013, 547 s. ISBN 978-0-07-132637-7.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.