Diplomová práce

Tvorba komunikační strategie pro podnik vstupující na trh

Development of communication strategy for a company entering a market

Denisa Lobová
Anotace

Cílem diplomové práce „Tvorba komunikační strategie pro podnik vstupující na trh“ je vytvoření návrhu komunikační strategie nově vznikajícího on-line projektu 36MM. Diplomová práce je rozdělena na dvě části, a to na část teoretickou a praktickou. V rámci první z nich budou shrnuty teoretické základy marketingové komunikace, komunikačního plánování a on-line komunikačních nástrojů. Ve druhé části budou …více

Abstract

The objective of this diploma thesis „Development of communication strategy for a company entering a market“ is proposing a communication strategy for an emerging on-line project called 36MM. The thesis is divided into two parts; theoretical and practical one. The first part provides the summary of the theoretical background concerning marketing communication, communication planning and on-line communication …více

Klíčová slova
integrovaná marketingová komunikace internetový marketing komunikační strategie komunikační mix efektivita komunikace podnik vstupující na trh integrated marketing communication internet marketing communication strategy communication mix communication effectiveness company entering a market
Zadání práce
Cíl práce: Návrh komunikační strategie pro nový podnik vstupující na trh. Postup práce a použité metody: V teoretické části autorka provede shrnutí poznatků z problematiky marketingové komunikace se zaměřením na tvorbu komunikačního mixu. V praktické části zpracuje analýzu prostředí, jejíž nedílnou součástí budou také výstupy z vlastního marketingového výzkumu, který diplomantka zrealizuje na vzorku cílové skupiny. Zásadním přínosem práce bude návrh kompletní komunikační strategie nově vzniklého podniku s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
16. 5. 2016 12:58, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,5 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
20. 6. 2016
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing : nejúčinnější a finančně nenáročný marketing! 2. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 326 s. ISBN 9788025135464.
  • CLOW, K.E. a D. BAACK. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. 5th ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2011, 464 s. ISBN 978-0-13-253896-1.
  • CHAFFEY, D. Internet Marketing. Strategy, Implementation and Practice. 4th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2009, 693 s. ISBN 0-273-71740-5.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • GOSPE, Mike. Marketing campaign development. 1. vyd. Silicon Valley: Happy About, 2008, 161 s. ISBN 978-1-60005-077-0.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.